אבסולוט
מתוך Alco-Pedia
| אבסולוט וודקה | |
|---|---|
| |
| שם היצרן: | פרנו-ריקארד |
| מוצא: | שבדיה |
| חומר גלם: | חיטה שבדית |
| אחוז אלכוהולי: | 40% |
אבסולוט וודקה (ABSOLUT VODKA) היא וודקה שבדית המיוצרת החל משנת 1879. מותג זה הינו אחד מעשרת מותגי האלכוהול הנמכרים בעולם.
וודקה אבסולוט מיוצרת מחיטה שבדית ומזוקקת בזיקוק רציף. בניגוד לרוב הוודקות, וודקה אבסולוט אינה מסוננת. כמו רוב הוודקות, אחוז האלכוהול בוודקה אבסולוט הינו 40%.
הוודקה פרצה את גבולות שבדיה ב-1979, ושיווקה לווה בקמפיין פרסום מבריק, באמצעות כרזות פירסום המעוצבות רובן בידי אמנים. בשנת 2007, בצעד מפתיע ואמיץ, הפסיקה החברה את הקמפיין האהוב והמפורסם בכל העולם ויצאה בקמפיין חדש לוודקה שכותרתו: IN AN ABSOLUT WORLD (בעולם אבסולוטי).
עד לשנת 2008, היה מותג וודקה זה בבעלות התאגיד הממשלתי V&S Group, שבבעלות ממשלת שבדיה. בשנה זו, במהלך שהסעיר את עולם האלכוהול, רכשה קבוצת הענק פרנו-ריקארד את הבעלות על המותג בסכום כולל של 8.8 מיליארד דולר.
תוכן עניינים |
היסטוריה
אבסולוט וודקה יוצרה לראשונה בשנת 1879, ע"י היזם לארס אולסון סמית' (Lars Olson Smith), אשר ניצל את מיטב הטכנולוגיה דאז, וייצר וודקה בזיקוק רציף, חסרת טעם, וחלקה יותר מכל וודקה אחרת שהופצה במדינתו, שבדיה. שם הוודקה היה: Absolute Rent Branvin - "התזקיק האבסולוטי והטהור". הוודקה של אולסון הפכה לשם דבר בשבדיה, ואולסון מינף את ההצלחה ובמהלך שיווקי גאוני, החליט שאת הוודקה שלו אף ספק סיטונאי לא יימכור באיזור סטוקהולם, וניתן יהיה לרכשה אך ורק בחנות שהוא פתח באי קטן סמוך לעיר. אולסון הציע למתעניינים שיט חינם לאי, ובכך הפך את רכישת הוודקה לטיול וחוויה בפני עצמה.
אולסון נפטר בשנת 1913, ודיוקנו מעטר עד היום את בקבוקי הוודקה.
| בקבוק אבסולוט |
|---|
|
בשנות ה-70 של המאה ה-20, תאגיד האלכוהול שבבעלות ממשלת שבדיה - V&S Group - רכש את הבעלות על המותג, אשר עד אותה עת לא הצליח לפרוץ את גבולות המדינה, ונחשב לוודקה מקומית בלבד.
במספר מהלכי שיווק גאוניים הצליח המותג לכבוש במהרה את השוק האמריקני. תחילה, שונה שם המותג ל-ABSOLUT. האות "e" הושמטה בכוונה, על מנת שניתן יהיה לקבל בעלות על השם. שנית, עיצוב הבקבוק שונה, והפך להיות לזה שאנו מכירים כיום - בקבוק דמוי בקבוק תרופה ישן. כשראשי החברה שקלו לצאת אל השוק האמריקאי, התייעצו תחילה עם אחת מחברות הפירסום והאסטרטגיה הגדולות באותה עת, וזו פסקה שלוודקה שבדית בבקבוק דמוי תרופה "אין שום סיכוי להצליח באמריקה". בניגוד להמלצות, ובצעד אמיץ, ראשי החברה החליטו בכל זאת לפנות אל השוק האמריקאי, ועשו זאת באמצעות כרזות שעוצבו בידי אמנים, בהם הבקבוק הוא במרכז הכרזה, בין אם הוא מופיע באופן ישיר, ובין אם באופן עקיף. לכל כרזה היה מסר משלה, והיה קשה להישאר אדיש לתחכום וליצירתיות שפרצה מן הכרזות.
בשנת 1985 אבסולוט הפכה להיות הוודקה המיובאת הנמכרת ביותר בארה"ב, ומשם הכל היסטוריה.
בשנת 2007, במהלך שנוי במחלוקת, אשר קשה עדיין לעמוד על טיבו, שינתה אבסולוט, לראשונה זה כמעט שלושה עשורים, את הקו השיווקי שלה, והפסיקה את הקמפיין הכה מזוהה איתה - קמפיין הכרזות - ועברה לקמפיין חדש תחת הכותרת: "In an Absolut World" ("בעולם אבסולוטי"), בו מוצגים מצבים שונים ומשונים, חלקם דימיוניים, המתארים את העולם על פי ערכי המותג ABSOLUT. ימים יגידו אם ההחלטה לשנות את הקו השיווקי היה נכון, או שמא היה טעות.
בשנת 2008, במהלך שהסעיר את עולם האלכוהול, רכש תאגיד האלכוהול הענק פרנו-ריקארד את השליטה במותג אבסולוט. היה זה לאחר שממשלת שבדיה הציעה אותו למכירה, במה שנחשב להפרטה הגדולה בתולדות המדינה. שווי העיסקה - 8.8 מיליארד דולרים.
ניחוחות
פרט לוודקה הקלאסית, יצרנית אבסולוט משווקת וודקות במגוון רחב של גירסאות. יצרנית אבסולוט טוענת שגרסאות אלו בעלות ניחוח בלבד, ואילו הטעם נותר ללא שינוי. טיעון זה הינו שנוי במחלוקת, וייתכן שהוא חלק מ"הצהרה שיווקית" ליצירת עניין.
אבסולוט משווקת בניחוחות הבאים:
- ניחוח הדרים לימוני - ABSOLUT CITRON
- ניחוח מנדרינות - ABSOLUT MANDARIN
- ניחוח פטל - ABSOLUT RAPBERRI
- ניחוח וניל - ABSOLUT VANILIA
- ניחוח אפרסק - ABSOLUT APEACH
- ניחוח דומדמניות - ABSOLUT KURANT
- ניחוח פלפלים חריפים - ABSOLUT PEPPAR
- ניחוח אשכוליות אדומות - ABSOLUT RUBY RED
- ניחוח אגסים - ABSOLUT PEARS
סופר פרמיום
בשנת 2004 השיקה אבסולוט את המותג: לבל (LEVEL), מותג הסופר פרמיום של החברה. זוהי וודקה, המזוקקת זיקוק ראשוני בדוד מסורתי ולאחר מכן מאות זיקוקים רציפים בכדי להגיע לניקיון טוטאלי של טעמי הלוואי, אשר הופך את הוודקה לסופר איכותית וניטראלית.
חומר טוב על אבסולוט
- אתר הבית של אבסולוט וודקה
- "אבסולוט - אי אפשר לטעות" כתבתו של גיא קידר באתר Y-Net
- אבסולוט אד - גלריית כרזות של אבסולוט
- "אבסולוט אקדמי" - כתבה בשני חלקים בפורטל בקבוק: חלק ראשון
- "אבסולוט אקדמי" - כתבה בשני חלקים בפורטל בקבוק: חלק שני
- כתבה בפורטל בקבוק על שינוי הקמפיין של וודקה אבסולוט
- כתבה בפורטל וואלה!פיננסים אודות רכישת מותג אבסולוט ע"י פרנו-ריקארד
| וודקה |
|---|
|
וודקה - כללי - אבסולוט - בלבדר - גריי גוס - דנזקה - ואן גוך -וויברובה - זוברובקה - לבל - לוקסוסובה - נמירוף - סוודקה - סטוליצ'ניה - סמירנוף - סקיי - פינלנדיה - פ.י.נ.ק. - קטל וואן - רויאלטי - רוסקי סטאנדארט - שופן |
| משקאות לבנים |